单品类全球市场1256亿，SLG的爆款作业也不好“抄”

在这几年的游戏市场上，SLG一直是游戏厂商收入的重要游戏品类。根据Sensor Tower发布的《2025移动市场报告》显示，2024年SLG（4X策略类）游戏占据全球游戏市场近10%的份额，收入达到175亿美元（折合人民币1256亿元），是2024年收入最高的游戏品类。2024年消费者?出超过10亿美元的四款产品中，SLG品类占据两款（《Last War》和《Whiteout Survival》）。 06gmyx.com

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此前我们也曾报道过，小游戏畅销榜TOP10中SLG占比过半，纵观这些头部的SLG产品，几乎都采用了“轻包重”的玩法设计，以轻度休闲的副玩法吸引轻量级的玩家进入游戏，再将玩家向重度的主玩法进行转换，这也就是目前比较流行的“SLG+X”。

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SLG+X的设计方式可以追溯到2020年以前，随着游戏市场竞争的日益激烈，传统SLG游戏面临着用户群体固化、玩法同质化严重、获客成本高等问题。为了突破这些困境，吸引更广泛的玩家群体，降低用户获取成本，游戏厂商开始探索将SLG与其他游戏品类进行玩法融合的模式。比较有代表性的包括Top Games的《Evony》、江娱互动的《Top War》、三七互娱的《Puzzles & Survival》等产品，都是在2020年前后跑出来的。 零六游戏公众号

《Evony》2020年开始在游戏加入了拔插销、解谜等副玩法，同时在宣传中以小游戏素材吸引玩家，让这款已经上线4年的产品在美国iOS畅销榜上首次进入TOP10。

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《Top War》则凭借合成玩法与SLG结合，将建筑升级、兵种升级等SLG繁琐养成简化，月流水超过3亿元，江娱互动也借此在2020年首次出现在Sensor Tower发布的中国出海发行商榜单中。 攻略来自lingliuyx.com

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《Puzzles & Survival》将三消与SLG融合，再加上丧尸题材，迅速席卷海外市场，月流水超过3亿元，同时也帮助三七互娱多次进入中国出海发行商TOP5。

值得一提的是，这些产品不仅目前依然在海外SLG市场上位列头部，同时也让SLG赛道从“小众”“重度”逐渐变为“泛用户”“轻包重”的趋势，近年来SLG领域最大爆款《Whiteout Survival》同样是在前期通过冰雪末日求生+模拟经营玩法，向SLG过渡的设计。

至于为何会出现这样的现象，有着25年游戏研发运营经验的从业者车老师告诉我，SLG本来就是看重长周期回报而去选择的品类，X元素其实是基于买量平台打上标签后，直接SLG产品获客成本提升而产生的，目的在于让平台把中度玩法和轻度玩法的用户，用低于SLG标签的用户卖给自己。当然也有一部分是复合型玩法提高游戏整体粘性的，这个是游戏设计的正统思路，只是这个年代反而变成了少数派和不被看重的东西。

通过我们对SLG赛道的持续观察，我们也发现在点点互动《Whiteout Survival》以及今年上线的《Kingshot》爆火后，其包装的冰雪题材和前置的Thronefall玩法也被不少厂商争相模仿。

江娱互动、IGG、原力棱镜等SLG老牌厂商都有不少冰雪题材产品在测，但实际上目前真正跑出来的冰雪题材只有途游的《三国：冰河时代》，目前稳定在微信小游戏畅销榜前五。

关于冰雪题材跟风的趋势，车老师向我解释到：《Whiteout Survival》没火的时候，也存在冰雪题材的产品，但是可能只是冰雪题材，玩法类型还是老旧一套。《Whiteout Survival》商业逻辑被证明成功了，所以选择模仿或者完全模仿。同时因为它是冰雪题材，在不确定换题材是自己擅长方向的前提下，既然都选择模仿了，那么最佳选择当然也是题材跟随。

而题材跟随这个事，从以《三国：冰河时代》为代表的一系列跟随者，还是能够跑出来，就说明匹配上合适的玩法类型后，这个题材还是具备很大的想象空间，这倒过来说明条条大路通罗马，“一抄二改三优化”也是商业化游戏的正途之一，只不过当开始“抄”这个环节的时候，大家还是需要先按自己理解吃透对方，然后突出自己的差异化。

在不久前举行的微信小游戏开发者大会上，《三国：冰河时代》制作人刘小龙也分享了产品的立项和运营思路。一方面在前期玩法更轻度、美术风格更魔性，扩大受众面，另一方面通过玩法创造社交话题，开拓泛用户群体，女性用户占比甚至超过30%。

在谈到在测的不少SLG新品跟进Thronefall玩法时，华南某厂商SLG项目研发制作人向我表示：冰雪的可能是跟进，但Thronefall的很多只是陪跑，一年多前也曾筛出来Thronefall做入口，但综合考虑下来没立项。

他认为常说游戏体验三大块，除开国人最擅长的数值不谈，剩余的玩法与内容都已被榜单前列的大厂所熟练掌握，因此也造就了现在立项SLG主流思路要么是玩法向参考LW（First Fun《Last War》），要么是题材内容向参考WOS（点点互动《Whiteout Survival》）。

在2025年的SLG市场上，益世界《Lands of Jail》和尼毕鲁《Apex Girl》两款产品称得上跑出来的爆款，也正好对应了车老师和华南某厂商制作人的观点。

《Lands of Jail》沿用了《Whiteout Survival》的玩法框架，但在包装上使用了监狱题材，点点数据预估在3月份上线以来总流水超过2.4亿元，这得益于益世界本身做模拟经营起家，在轻度模拟经营玩法上优势得天独厚。

《Apex Girl》前期则通过女团养成玩法过渡，后期重度的SLG玩法也采取全球巡演包装，女团养成行为，最终服务于城市地图中的资源争夺与势力扩张。游戏在2024年年底上线，至今总流水预估超过4亿元。

SLG+X模式也并非没有瓶颈。从事SLG项目研发的老叶告诉我，X元素确实能够降低买量成本。但即使是测试期的时候获客成本优势很大，也并不能保证扩量后能持续维持这一优势。

比如某个题材或者玩法，有100万核心粉丝，这些粉丝只要看到这个题材或者玩法的广告就会下载，玩了觉得还行就会留存，对于买量来说一开始投入会觉得成本很低，但在100万核心粉丝洗完之后，这个题材或者玩法的泛用户接受度可能就完全不一样，这时候获客成本就会直线上升。而这都是在产品前期研发时不可测的，即便产品做得再好，也难以扭转获客侧的颓势。

点点互动CEO陈琦在此前的投资者活动中也有类似表达，陈琦表示《Whiteout Survival》的出现是在过去的几年中不断地摸索、尝试玩法融合，通过不断的筛选后得出最优解，并把成功归结为不断试错中慢慢探索自己的边界和能力圈。

整体来看，SLG+X目前依然是SLG赛道最好的解法，但这条路仍需在融合与平衡中持续深耕，既要避免X元素沦为短期流量工具，也要在玩法耦合、用户生命周期管理上做深做透，让轻度入口与重度内核真正形成生态闭环，才能在同质化竞争中突围。